Samsung проигрывает Apple на своем родном рынке

Samsung проигрывает Apple на своем родном рынке

Ни для кого не секрет, что выпуская модель iPhone 6 Plus в Купертино ориентировались на вполне определенную аудиторию покупателей — владельцев больших «андроидов», для которых размер действительно имеет значение. Для корейского производителя Samsung это означало появление первого серьезного конкурента для их пусть имиджевой, но чрезвычайно прибыльной серии фаблетов Galaxy Note. Поэтому не стоит удивляться новости о том, что в Сеуле решили поскорее вывести на рынок новейший свой флагман этой линейки — Galaxy Note 4. А также активизировать свой маркетинг, который иногда начал принимать забавные формы.

Вот только кажется, что не помогло. В пятницу 24 октября три ведущих корейских оператора начали принимать предварительные заказы на смартфоны iPhone 6 и iPhone 6 Plus. И почти сразу же отрапортовали о каком-то фантастическом спросе на устройства — за первые часы было оформлено до 50 тысяч заказов. Всего же за выходные было принято, по грубым оценкам, от 100 до 500 тысяч предварительных заказов.

10477-2714-140912-iPhone_6-Large-l

Для сравнения, когда Galaxy Note 4 в сентябре начал продаваться в Корее, суммарный объем предзаказов составил около 30 тысяч заявок. А с учетом того, что мы говорим про родной «самсунгу» корейский рынок — здесь за ним до сих пор было более 60 процентов рынка смартфонов, а Apple смогла набрать не более 5-7 процентов — ситуация выглядит особо печально.

Впрочем, не зря говорят, что история все расставляет по своим местам.

[Очередной] рекордный квартал Apple: чистая прибыль 7,7 миллиардов

[Очередной] рекордный квартал Apple: чистая прибыль 7,7 миллиардов

Только что Apple подвела итоги очередного фискального квартала, который приятно удивил аналитиков и экспертов. При выручке в 37,4 миллиарда долларов, чистая прибыль составила 7,7 миллиардов. И это все смартфоны iPhone.

apple_money_1020_large_verge_medium_landscape (1)

На самом деле, это какой-то феномен. Все указывало на то, что нынешний квартал будет одним из самых тяжелых для Купертино: традиционный цикл продаж iPhone 5S плавно сходит на нет, серьезных обновлений «железа» не было, конкуренты осваивают многомиллионные маркетинговые бюджеты… А оказалось все куда интереснее. За отчетные три месяца было продано 35,3 миллиона смартфонов iPhone всех модификаций, что на 4 миллиона больше, чем годом ранее. Причину столь бурного роста пока официально не назвали (сделают это, видимо, через несколько часов), однако почему-то кажется, что это все Китай…

Планшетов iPad было продано 13,27 миллионов экземпляров, что на 3 миллиона меньше, чем в предыдущем квартале. Существенно ниже, чем предполагалось — видимо, сезонность дала свое. Наконец, компьютеров было отгружено 4,4 миллиона, что очень солидный показатель.

Хорошие показатели, но все внимание общественности сейчас приковано к осени. По слухам, Apple уже отправила заказ на производство 70-80 миллионов айфонов нового поколения, которые мы увидим в сентябре. Также ждем и обновление ноутбуков, и настольных машин, и, чем черт не шутит, «умные» часы?

В Apple переходит директор по продажам швейцарского производителя часов TAG Heuer

В Apple переходит директор по продажам швейцарского производителя часов TAG Heuer

Весной этого года некоторые швейцарские часовых дел мастера громко ругались на Apple. По их словам, производитель из Купертино самым беспардонным образом начал переманивать от них к себе ценные кадры. Правда, тогда никто серьезный в Калифорнию не переехал. То ли дело сейчас! Глава концерна LVMH, в который входят такие известные часовые марки, как TAG Heuer, Hublot и Zenith, рассказал о переходе в Apple своего директора по продажам.

8797-182-003asm-l

Стремление Apple, в сущности, понятно — это все про «умные» часы. Если посмотреть на существующие ныне устройства, то станет очевидно — они созданы для гиков и крайне маловероятно, что на руку их нацепит рядовой пользователь. Начиная от того, что они громоздки и перенасыщены функциями, и заканчивая неудобством работы. Именно поэтому глава Swatch Ник Хайек весьма скептически относится к самой идее «умных» часов: «Чтобы заставить это работать вам нужны обе руки или голосовое управление, а также много мощности, которую сложно втиснуть в столь ограниченное пространство».

Поэтому Apple, судя по всем косвенным признакам, идет от обратного. Компания хочет создать качественные часы, но с дополнительной интеграцией с iOS. Поэтому эдакий налет под названием «сделано в Швейцарии» будет очень кстати. Этим и обусловлен интерес к альпийским специалистам.

На этой неделе Жан-Клод Бивер, глава LVMH, признался телеканалу CNBC, что Apple удалось таки заполучить к себе одного из их топ-менеджеров. В Купертино переезжает директор по продажам марки TAG Heuer, который должен будет помочь началу продаж часов iWatch. Сам Бивер особой радости от этого факта не испытывает, но признает, что это лучше, чем если бы его подчиненный ушел к местным конкурентам.

Apple создает собственное рекламное агентство на тысячу сотрудников

Apple создает собственное рекламное агентство на тысячу сотрудников

Пока Google занимается покорением космоса, в Купертино делают не менее важное дело. Во время судебного разбирательства между Apple и Samsung стало известно, что Фил Шиллер — старший директор Apple по маркетингу — крайне недоволен рекламными роликами, которые для них готовят давние партнеры из агентства TBWA. Недовольство это в итоге вылилось не только в ворчание в электронной переписке. Как сообщает издание AdAge, Apple создает собственное рекламное агентство на тысячу сотрудников. Это автоматически ставит компанию в один ряд, например, со студией Grey Advertising, которая снимает рекламу для Canon, Gillette и многих других.

Screenshot_2014-06-10_10.48.57.0_standard_640.0

Такие масштабы потребовали от Apple немало усилий для поиска необходимых кандидатов. Согласно инсайдерам, представители компании успели обратиться к большинству ведущих специалистов крупнейших рекламных агентств США. Часть из них согласилась на предложение Купертино, большая — отказалась по одной простой причине: как рекламное агентство Apple никто не знает и это означает зарыть свой талант в солнечную землю Калифорнии.

При этом любопытно, что даже набрав нужные кадры, Apple не спешит отказываться от сотрудничества с TBWA / Media Arts Lab. Только теперь им приходится доказывать профпригодность своих идей на фоне конкуренции с собственными рекламщиками Apple. Политика не совсем обычная для индустрии, но в TBWA согласились на нее, дабы не потерять столь «жирненького» клиента.

Как купить Beats и сэкономить один миллиард долларов

Как купить Beats и сэкономить один миллиард долларов

В начале мая много шума наделала история с приобретением Apple производителя наушников Beats. Официально Купертино информацию так до сих пор и не подтвердило, однако источники ряда СМИ выяснили, что стоимость сделки составила 3,2 миллиарда долларов. Это на бумаге, а фактически Apple может заплатить на один миллиард меньше.

9209-681-pstam_dre_beats_mbp-l

Так считает Джозеф Харпац, эксперт по налогообложению в компании Thomson Reuters. Копнув вглубь сделки, он обнаружил, что Beats Electronics Holding Limited — собственно, предмет сделки — в целях экономии на налогах прописана в Ирландии. Поэтому Apple для осуществления покупки может использовать средства, аккумулированные на ее зарубежных счетах.

Это вообще непростой вопрос как для индустрии, так и для Штатов. Многие успешные IT-компании отказываются возвращать в США заработанные в других странах деньги — они облагаются высокими налогами, что делает процедуру просто невыгодной. При этом масштабы достаточно велики: например, из 138 миллиардов долларов, которые сейчас имеет в активе Apple, в Штатах находится только 18 миллиардов, а остальное размазано по всему миру.

9207-673-Beats_by_Dre_iPhone_MJ_Rodriguez-Photography-l

Таким образом вместо 3,2 миллиардов долларов фактически Apple может заплатить около 2 миллиардов. И зная квалификацию бухгалтеров Купертино, Харпац не сомневается, что так и будет. Более того, именно ирландская прописка Beats, по его мнению, могла стать самым привлекательным фактором производителя в глазах Тима Кука. Впрочем, это не исключает того факта, что сделка все равно является крупнейшей в истории Apple.

Apple получает ведущего инженера Nokia по фотографии

Apple получает ведущего инженера Nokia по фотографии

Современную Nokia можно много ругать за то, что она прошляпила рынок смартфонов и еще больше — за бесславную капитуляцию перед Microsoft. Однако чего у финского производителя не отнять, так это работу с фотографией. Фирменная технология Nokia PureView позволяет добиться такого качества снимков, которые мы привыкли видеть на серьезных фотокамерах. Именно на камеры Nokia делала акцент в своих флагманских «люмиях». И теперь один из авторов технологии PureView переходит на работу в Apple.

48611359098646

Напомним, PureView использует методику дискретизации пикселей и графический процессор для сжатия очень больших снимков в изображения меньшего размера. Таким образом картинка получается более четкой, в условиях низкой освещенности ее качество выше, а возможности цифрового зума больше. Одним из авторов PureView, согласно патентной заявке Nokia, является Ари Партинен.

В Nokia он прошел впечатляющую карьерную лестницу от инженера по качестве изображений до руководителя всего фотографического направления линейки Lumia. Среди продуктов, к созданию которых он приложил непосредственную руку, значатся Nokia 808 PureView и N8.

9210-668-Screen-Shot-2014-05-09-at-85343-PM-l

В пятницу 9 мая в своем твиттере он написал, что это его последний день в «нокии», а в июне уже начнет «новую главу» в Купертино.

По этому поводу можем лишь поздравить Apple с ценным пополнением. И что-то нам подсказывает, что Ари не единственный, кто покинет Nokia в ближайшие месяцы. Слишком многие в компании держались именно из-за своего корпоративного патриотизма, который теперь Редмонду не особо важен.