«Победить Apple любой ценой»
Издание AppleInsider.com получило в свои руки слайды из очень любопытной презентации Samsung. В ней раскрываются планы южнокорейского производителя на 2012 год, в которых очень немного про технологии, а больше про маркетинг и главную мысль: «наша главная цель — победить Apple».
На этом месте хочется взять паузу и посмотреть в сторону Купертино. Оттуда все последние годы постоянно слышится одна и та же мантра: наша цель — создание лучших в мире продуктов. В Apple не отказывают себе радости пнуть конкурентов, когда есть на то повод (или когда они придумывают его себе сами, как это было в случае с антеннами в iPhone 4), но при этом никогда компания — и на это указывают и официальные презентации, и опубликованные внутренние документы Apple — не ставила своей задачей переманить конкретно пользователей Samsung или HTC. А теперь к дорожной карте Samsung.
Если коротко, то она состоит из трех пунктов:
- Приоритет номер 1: победить Apple (все должно происходить в контексте этой победы). Тут же признается, что Купертино представляет прямую и реальную угрозу для бизнеса Samsung, а летом ожидается появление iPhone 5. Забавно, что в этом плане специалисты Samsung оценивают продажи айфонов в 2012 году на уровне 40 миллионов экземпляров. По факту Apple просто растоптала их, отгрузив более 150 миллионов.
- Акцент на бренд Galaxy. Это самый интересный пункт. Из него следует перенос рекламных фондов с точек продаж на телевидение, газеты и выше, подключение к бренду Galaxy новых устройств. Отдельным подпунктом проходит понимание причин выбора покупателями продукции Apple и разработка контрстратегий.
- Вовлечение операторов. Безусловно, хорошая идея привлечь на свою сторону операторов. Напомним, тогда очень здорово Verizon продвигал серию Droid компании Motorola — видимо, отсюда и пункт.
Таким образом, если документ подлинный, то Samsung получил неприятный подарок к началу рассмотрения второго судебного дела против Apple. Очевидна высокая ориентация «самсунга» и его маркетинга на Купертино, что в связке с высокой схожестью упаковки, а также отказе от некоторых собственных наработок в пользу решений Apple (например, жест разблокировки экрана, который Samsung весьма невитиевато украл у айфона) сильно сыграет против Сеула.