Сколько будет продано айфонов в текущем квартале, или Почему я не доверяю аналитикам
Во второй половине апреля Apple подведет итоги очередного финансового квартала, охватывающего месяцы январь, февраль и март. А раз так, то в «околояблочной» Сети начинается традиционная игра под названием «Угадай, сколько айфонов продаст Apple?» В ней принимают участие аналитики всех мастей, вот только напоминает она банальные гадания с надеждой на везение. И вот почему.
Для начала две фактические цифры. В прошлом квартале Apple продала 42,9 миллиона коммуникаторов iPhone, в аналогичном квартале годичной давности этот показатель составил 35,1 миллион устройств. На днях издание Fortune не поленилось опросить 48 аналитиков, попросив их дать свой прогноз на нынешний квартал. И что же получилось — разброс составил от 32,5 до 42,5 миллионов, то есть 10 миллионов устройств или более 30 процентов от минимальной суммы.
Как человек, которому по долгу службы приходится вести планирование доходов достаточно крупного отдела, могу сказать, что там, где разброс между минимальным (пессимистичным) и максимальным (оптимистичным) значениями превышает 15 процентов — это уже не планирование, а только его видимость. Потому что в расчет вступает слишком много неизвестных, которые объективно оценить нельзя.
Так и тут: индустрия аналитиков сегодня пытается только с теоретической стороны оценить масштабы продаж, вот только теории у всех разные. Кто-то считает, что запуск новых флагманов на базе Android подорвет продажи айфонов, кто-то наоборот — что их подстегнет. Кто-то видит дефицит устройств в отдельных странах, кто-то нет. Давно канули в лету те времена, когда аналитики, если мне память не изменяет, Piper Jaffray (кстати, те еще фантазеры) делали масштабные вылазки в магазины Apple и считали реальных покупателей — сейчас это слишком дорого и не модно.
Поэтому когда вы вновь прочитаете где-то прогнозы аналитиков или их предсказания (о да, «телевизор Apple, видимо, будет выпущен в конце этого года») — выдохните и перелистните страницу. Будут факты — будет пища для размышлений. А так, пустое это все.
P.S. И да, я не знаю сколько будет продано айфонов в этом квартале.