«Победить Apple любой ценой»

Издание AppleInsider.com получило в свои руки слайды из очень любопытной презентации Samsung. В ней раскрываются планы южнокорейского производителя на 2012 год, в которых очень немного про технологии, а больше про маркетинг и главную мысль: «наша главная цель — победить Apple».

samsung-galaxy-s4-vs.-apple-iphone-5

На этом месте хочется взять паузу и посмотреть в сторону Купертино. Оттуда все последние годы постоянно слышится одна и та же мантра: наша цель — создание лучших в мире продуктов. В Apple не отказывают себе радости пнуть конкурентов, когда есть на то повод (или когда они придумывают его себе сами, как это было в случае с антеннами в iPhone 4), но при этом никогда компания — и на это указывают и официальные презентации, и опубликованные внутренние документы Apple — не ставила своей задачей переманить конкретно пользователей Samsung или HTC. А теперь к дорожной карте Samsung.

Если коротко, то она состоит из трех пунктов:

AvS.Samsung.2012

  1. Приоритет номер 1: победить Apple (все должно происходить в контексте этой победы). Тут же признается, что Купертино представляет прямую и реальную угрозу для бизнеса Samsung, а летом ожидается появление iPhone 5. Забавно, что в этом плане специалисты Samsung оценивают продажи айфонов в 2012 году на уровне 40 миллионов экземпляров. По факту Apple просто растоптала их, отгрузив более 150 миллионов.
  2. Акцент на бренд Galaxy. Это самый интересный пункт. Из него следует перенос рекламных фондов с точек продаж на телевидение, газеты и выше, подключение к бренду Galaxy новых устройств. Отдельным подпунктом проходит понимание причин выбора покупателями продукции Apple и разработка контрстратегий.
  3. Вовлечение операторов. Безусловно, хорошая идея привлечь на свою сторону операторов. Напомним, тогда очень здорово Verizon продвигал серию Droid компании Motorola — видимо, отсюда и пункт.

Таким образом, если документ подлинный, то Samsung получил неприятный подарок к началу рассмотрения второго судебного дела против Apple. Очевидна высокая ориентация «самсунга» и его маркетинга на Купертино, что в связке с высокой схожестью упаковки, а также отказе от некоторых собственных наработок в пользу решений Apple (например, жест разблокировки экрана, который Samsung весьма невитиевато украл у айфона) сильно сыграет против Сеула.

Добавить комментарий

Пролистать наверх
%d такие блоггеры, как: