На этой неделе состоялась презентация Apple, во время которой компания показала одни из самых ожидаемых продуктов в своей новейшей истории — новые модели компьютером Mac mini и MacBook Air. По результатам этого мероприятия акции Apple подешевели на сколько-то процентов, а послевкусие осталось… странное. Но вполне объяснимое.

Оставим в стороне пока компьютеры Mac mini — не в последнюю очередь из-за весьма небольшой их ниши на рынке — и поговорим про линейку MacBook Air. Но чтобы понимать контекст, давайте вернемся в 2008 год, когда в январе Стив Джобс провел едва ли не самое эффектное представление абсолютно нового продукта для Apple — того самого первого «аэробука» (Лёня, спасибо за определение!).

Так вот изначально в 2008 году у компьютеров MacBook Air была очень четкая и понятная концепция — это рабочая печатная машинка для состоятельного человека, причем далеко не основная в его работе. Во время презентации Джобс отдельно говорит о том, что это не компромиссное решение, это полноценный Мак, но более компактный. И чтобы вы не чувствовали себя обделенными, то вот вам наилучшая полноразмерная клавиатура, новый тачпад, суперский дисплей с LED-подстветкой, а также USB, MagSafe и чудо WiFi стандарта 802.11n.

Отсюда проистекала и цена: от 1799 долларов, что сегодня бы означало ценник в районе 160 тысяч рублей за базовую модель*.

И если посмотреть на MacBook Air образца 2018 года, то это идеальный наследник того самого оригинального «аэробука». У него под капотом новейшие технологии, у него прекрасный Retina-дисплей, изящные обводы и… сегодня это снова престижный ноутбук для командировок состоятельных людей. Только стал даже подешевле, ибо цена стартует от 1299 долларов, то есть где-то от сотни тысяч. Так что же не так? Это «не так» зовется «эволюцией».

Где-то с 2012 года Apple начала активно экспериментировать с Retina-дисплеями, что привело к появлению сначала весьма дорогих и специфичных MacBook Pro, а венцом стало возрождение в 2015 году серии MacBook. «Аэробуки» же вдруг стали универсальными рабочими лошадками, которые подкупали своей скоростью, портами и ценой. Да, дисплей у них был примерно тот же, что нахваливал в 2008 году Джобс, но в целом неплох и страданий не вызывал. И от новых гипотетических «аиров» мы ждали ровно того же: универсальную рабочую лошадку, только с Retina- дисплеем. И самое главное, доступную.

Стоимость младшей модели MacBook Air 2018 года (8GB оперативной памяти и 128GB накопитель) сегодня стартует от 105 тысяч рублей. Мечты об универсальной машине «для каждого из нас» рассыпались вместе с двумя портами USB-C и ничем более. Возможно, рабочей лошадкой должны стать машины из серии MacBook, но тут вообще странно: диагональ меньше, а накопитель в младшей модели идет на 256GB, от чего стоимость прыгает к 110 тысячам.

Итого Apple с одной стороны умудрилась вернуться к истокам, а с другой показала полное непонимание надежд и чаяний своей целевой аудитории. И именно это разочаровало инвесторов. И именно это заставило подрасти цены на компьютеры MacBook Air образца 2014-2015 годов. Прогоните уже из Купертино маркетологов, возьмите людей, которые понимают людей. Ведь именно таковым был когда-то ваш лозунг.