Apple Pay придет на Украину через год

Apple Pay придет на Украину через год

На прошлой неделе украинское подразделение «Альфа-Банка» запустило «лабораторию цифровых сервисов», задачей которой является развитие онлайн-услуг и финансовых мобильных приложений для населения. Местное издание Pay Space Magazine посвятило этому событию полноценный репортаж, из которого мы вдруг узнали, что появление платежной системы Apple Pay на Украине может состояться уже во втором квартале 2018 года. Совсем неплохо для страны, в которой до сих пор мобильный Интернет завис где-то на уровне EDGE… уже год, как 3G, поправляет наш знакомый киевский экспат.

Ну а дальше цитата длиною в два абзаца…

Про платежи со смартфонов

В банке думают над внедрением платежного функционала в мобильное приложение. Но пока количество клиентов, которые пользуются подходящими смартфонами (на базе ОС Android с NFC) слишком мало — около 5%.(Всего смартфонами пользуются только 55% аудитории банка). Кроме того, опыт других стран показывает, что интерес к мобильным платежам начинает расти только после появления на рынке Apple Pay и Samsung Pay. После того, как хотя бы одна из названных систем зайдет в Украину, Альфа тоже добавит в мобильное приложение такую опцию. Клиенты смогут через мобильный банкинг добавить свою карту в кошелек Apple Pay.

Про Apple Pay

Во втором квартале 2018 года платежный сервис Apple Pay может запуститься на украинском рынке. Об этом заявил глава электронного бизнеса «Альфа-Банк Украина», Максим Патрин, ссылаясь на анонимный источник в одной из платежных систем, которые работают на украинском рынке.

Почему это имеет значение? Да потому что Apple Pay многое меняет. В частности, уже сегодня на долю платежной системы Apple приходится 20 процентов всех оплат картой, сделанных на нашем сайте. Понятно, что у нас аудитория «яблочная», но она же и самая платежеспособная.

Скромная революция под названием Apple Pay

Скромная революция под названием Apple Pay

Согласно последним квартальным результатам Apple, наибольшего роста компании удалось добиться в сегменте под названием «Сервисы» — выручка этого направления составила 7,2 миллиарда долларов, что на 13 процентов больше показателей предыдущего квартала и на 18 процентов больше показателей годичной давности. По словам Тима Кука, к концу 2017 года оборот «сервисов» достигнет уровня типовой компании из сотни журнала Forbes, а через 4 года удвоится.

Но что скрывается за общим названием «Сервисы»? На самом деле, достаточно много всего, но основных лидера продаж тут три. Во-первых и основных, это каталоги приложений App Store и Mac App Store, на долю которых только в декабре пришлось три миллиарда долларов. Во-вторых, это музыкальный сервис Apple Music со своими подписками — рост продаж идет третий квартал к ряду. И наконец, сюда же входит платежная система Apple Pay. О ней то и поговорим.

Платежная система Apple Pay заработала в октябре 2014 года. Она дает возможность владельцам iOS-устройств (ок, и часов Apple Watch) привязать к ним имеющиеся банковские карты. После этого совершать покупки в Интернете или магазине можно через приложение Wallet и Touch ID, не доставая бумажника совсем. С каждой такой покупки в бюджет Apple уходит 0,15% от чека при использовании кредитной карты, и 5 американских центов —дебетовой карте. Казалось бы, мелочь, однако за последний год оборот средств в Apple Pay вырос на 500 процентов и суммы пошли уже крайне солидные. Настолько, что аналитики даже из всей основной «сервисной» тройки (App Store, Apple Music и Apple Pay) фаворитом считают именно платежную систему.

В России Apple Pay заработала несколько месяцев как, однако и тут достигла крайне впечатляющих результатов. Чтобы не быть голословными, посмотрим на статистику оплат заказов нашего сервиса (это оплата не подписок, а фактических работ по ремонту с выставлением счетов). Первая транзакция через Apple Pay была зафиксирована в начале ноября, а уже в январе таковых было 15 процентов от общего числа. То есть адаптация платежной системы идет какая-то невероятная.

Сегодня модно критиковать Apple и Тима Кука, тем более, что поводов они дают для этого предостаточно. Однако в случае с Apple Pay — это та редкая история успеха, про которую так можно говорить уже сейчас. И она тем более блестящая, если вспоминать про посредственные успехи конкурентов, включая Google и Samsung.

Ну а напоследок немного не то, чтобы интриги, но любопытный слух. А заключается он в том, что Тим Кук не зря сравнивал «Сервисы» с компаниями из Forbes 100. Есть мнение, что уже до конца 2017 года Apple может выделить их в отдельную компанию. Например, Apple Services. А там глядишь и до возвращения Apple Computer недалеко.