Apple становится рекламной компанией, несмотря на все заявления о конфиденциальности - Блог Fixed.one
fixed-one_logo

Сервисный центр и магазин
техники Apple для друзей

Пн — Пт   : с 10 до 20 часов
Сб :  с 11 до 17 часов
(дежурный инженер)
ВОСКРЕСЕНЬЕ — ВЫХОДНОЙ

ЧИТАТЬ ВСЕ НОВОСТИ ДРУГ ЗА ДРУГОМ >>

Apple становится рекламной компанией, несмотря на все заявления о конфиденциальности

Ричи Кох из компании Proton (та самая, которая поддерживает защищенные почтовый сервис и VPN) написал колонку, в которой фактически обвинил Apple в злоупотреблению своими возможностями. То, что компания подавала как борьбу за конфиденциальность пользовательских данных, на практике оказалось устранением конкурентов. А сейчас пришло время заработать на этом.

В течение многих лет Apple наблюдала за тем, как Google и Meta зарабатывают миллиарды, собирая каждый клочок данных людей для размещения рекламы. Теперь выясняется, что компания просто набиралась опыта.

Рекламная активность Apple построена на базе ее наблюдений за работой конкурентов — она собирает информацию о пользователе с разных своих сервисов и вашей учетной записи Apple ID, а затем подсовывает рекламу в каталоге App Store, а также в приложениях Новости и Акции. Примечательно, что все эти платформы или сервисы находятся под полным контролем Apple, что позволяет ей блокировать конкурентов.

В настоящее время Apple получает от рекламы около 4 миллиардов долларов, а к 2026 году, по прогнозам, эта цифра достигнет 30 миллиардов. Хотя эти суммы на порядок меньше, чем 210 миллиардов Google, заработанных на рекламных сервисах, они представляют собой изменение философии Apple, которая в 2017 году заработала на рекламе всего около 300 миллионов.

Этот новый акцент на рекламе также подрывает заявления Apple о конфиденциальности с помощью функции App Tracking Transparency (ATT) и последующих рекламных кампаний. Очень похоже, что ATT — была больше направлена на блокировку конкурентов и защите от них, чем на защиту конфиденциальности пользователей. С тех пор как Apple ввела ATT, ее доходы от рекламы резко возросли, что заставило немецкие регулирующие органы провести расследование в отношении Apple, чтобы выяснить, не злоупотребляет ли она своими полномочиями.

Как работает слежка Apple

20 ноября пара разработчиков iOS, известная как Mysk, обнаружила, что у Apple есть специальный идентификатор («идентификатор службы каталогов» или DSID) для каждой учетной записи Apple iCloud. Она использует DSID для сбора подробной информации о вашем поведении в приложениях Apple и App Store, и у вас нет возможности отключить эту функцию. 

Технически это не нарушает политику конфиденциальности Apple, поскольку у компании есть несколько политик — одна для устройства, одна для App Store и по одной для каждого приложения Apple. Политика конфиденциальности устройства Apple гласит, что Apple не собирает личную информацию или анонимизирует ее. 

Однако в политике конфиденциальности App Store и приложений Apple News и Stocks прямо говорится, что эти сервисы собирают огромное количество информации о ваших «просмотре, покупках, поиске и загрузках». Далее говорится: «Эти записи хранятся вместе с IP-адресом, случайным уникальным идентификатором (если он возникает) и Apple ID, когда вы входите в App Store или другие интернет-магазины Apple». 

Apple отслеживает каждый ваш шаг в App Store и своих приложениях, а затем использует эти данные для продажи рекламы, нацеленной на вас в этих же приложениях. Чтобы соответствовать прогнозам роста, эксперты ожидают, что Apple начнет продавать рекламу в своих приложениях Карты, Подкасты и Книги, что означает, что она может повторить эту модель во всех своих сервисах. В будущем можно будет отслеживать гораздо больше ваших действий.

Вы можете отключить персонализацию рекламы на своем iPhone. Однако это не помешает приложениям Apple собирать и использовать ваши данные, а также не помешает Apple использовать для рекламы другую имеющуюся у неё информацию о вас, например, вашего поставщика услуг сети или тип устройства. 

Все это может показаться удивительным, учитывая различные заявления Apple о конфиденциальности: «То, что происходит на вашем iPhone, остается на вашем iPhone» и ATT. Однако ATT нацелилась на очень специфическую нишу сбора данных. Приложение должно спрашивать вашего разрешения на сбор данных только в том случае, если оно имеет трекеры, которые следят за вами за пределами приложения, на другом приложении или сайте. ATT не мешает компаниям отслеживать вашу активность внутри приложения и собирать эти данные, как это делает Apple в App Store и приложениях News и Stocks. 

Тем не менее, эта ограниченная блокировка трекеров возымела эффект. Компания Meta предсказала, что из-за ATT она потеряет 10 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2022 году. Twitter, Snap, YouTube и брокеры данных также жаловались, что ATT дает Apple несправедливое преимущество. Но «закрытый сад» Apple слишком важен для быстро формирующейся рекламной империи Apple.

Возьмем для примера магазин App Store — это единственный способ получить приложения на свой iPhone или iPad. Теперь, когда сторонние трекеры устранены, Apple — единственная компания, которая имеет доступ к поведению пользователей в App Store. И она использует свои данные и «плененную» аудиторию с большим эффектом. Согласно отчетам, поисковая реклама Apple в App Store обеспечила 58% загрузок приложений, связанных с рекламой, в сентябре 2021 года, по сравнению с 13% в январе 2020 года.

Apple хочет сохранить ваши данные для себя

К сожалению, это еще один пример того, как компания из Big Tech вводит меры по защите конфиденциальности, которые не позволяют конкурентам получить доступ к вашим данным, чтобы сохранить их для себя. Для этих компаний конфиденциальность означает «никто не может получить доступ к вашей информации, кроме нас».

Подобные рассуждения в конечном итоге распространяются и на другие сферы. Компания Apple изначально сделала себе имя, предлагая непревзойденный пользовательский опыт на своих устройствах. Однако логика «огороженного сада» означает, что вы можете размещать рекламу в местах, которые, как вы знаете, должны посещать люди и куда не могут добраться конкуренты. Например, даже в Настройках телефона…

В настоящее время компании Big Tech говорят пользователям, что они могут выбирать какого оператора передачи данных они хотят, и называет это свободой. Но единственный способ быть по-настоящему свободным и частным — это выбирать сервисы, которые относятся к вам как к человеку, а не как к товару. 

Мы основали Proton не потому, что хотели найти наиболее эффективный способ продажи рекламы, а потому, что хотели дать каждому возможность защищать и контролировать свою информацию. Нам не нужны ваши данные, поэтому мы шифруем как можно больше информации и зарабатываем только на платных подписках на наши премиум-планы. 

В Proton конфиденциальность означает то, что она действительно означает. Никто, кроме вас, не может получить доступ к вашей информации. Точка.

Добавить комментарий

Прокрутить наверх