Сколько будет продано айфонов в текущем квартале, или Почему я не доверяю аналитикам

Во второй половине апреля Apple подведет итоги очередного финансового квартала, охватывающего месяцы январь, февраль и март. А раз так, то в «околояблочной» Сети начинается традиционная игра под названием «Угадай, сколько айфонов продаст Apple?» В ней принимают участие аналитики всех мастей, вот только напоминает она банальные гадания с надеждой на везение. И вот почему.

Wall-Street-Bull

Для начала две фактические цифры. В прошлом квартале Apple продала 42,9 миллиона коммуникаторов iPhone, в аналогичном квартале годичной давности этот показатель составил 35,1 миллион устройств. На днях издание Fortune не поленилось опросить 48 аналитиков, попросив их дать свой прогноз на нынешний квартал. И что же получилось — разброс составил от 32,5 до 42,5 миллионов, то есть 10 миллионов устройств или более 30 процентов от минимальной суммы.

iphone-sales

Как человек, которому по долгу службы приходится вести планирование доходов достаточно крупного отдела, могу сказать, что там, где разброс между минимальным (пессимистичным) и максимальным (оптимистичным) значениями превышает 15 процентов — это уже не планирование, а только его видимость. Потому что в расчет вступает слишком много неизвестных, которые объективно оценить нельзя.

Так и тут: индустрия аналитиков сегодня пытается только с теоретической стороны оценить масштабы продаж, вот только теории у всех разные. Кто-то считает, что запуск новых флагманов на базе Android подорвет продажи айфонов, кто-то наоборот — что их подстегнет. Кто-то видит дефицит устройств в отдельных странах, кто-то нет. Давно канули в лету те времена, когда аналитики, если мне память не изменяет, Piper Jaffray (кстати, те еще фантазеры) делали масштабные вылазки в магазины Apple и считали реальных покупателей — сейчас это слишком дорого и не модно.

Вот так, помолясь, аналитики и делают свои прогнозы.
Вот так, помолясь, аналитики и делают свои прогнозы.

Поэтому когда вы вновь прочитаете где-то прогнозы аналитиков или их предсказания (о да, «телевизор Apple, видимо, будет выпущен в конце этого года») — выдохните и перелистните страницу. Будут факты — будет пища для размышлений. А так, пустое это все.

P.S. И да, я не знаю сколько будет продано айфонов в этом квартале.

1 комментарий к “Сколько будет продано айфонов в текущем квартале, или Почему я не доверяю аналитикам”

  1. Пингбэк: Квартальные итоги Apple: рекордная выручка, падение прибыли и прогиб Тима Кука

Добавить комментарий

Пролистать наверх
%d такие блоггеры, как: