Формула успеха Apple: 5 процентов рынка, 45 процентов всей его прибыли. И это уже про компьютеры!
Этот факт всем хорошо известен: в количественном соотношении на коммуникаторы iPhone приходится 20 процентов рынка смартфонов (условно), однако на эти 20 процентов приходится 80 процентов всей его прибыли. А вот о чем мало кто знает, что аналогичный финт Купертино удалось провернуть и на рынке компьютеров.
Исследовательская компания Asymco изучила бухгалтерские балансы ведущих произвоителей PC и сделала интересное открытие. Объем продаж Маков в разрезе рынка все также не превышает 5 процентов (давняя мечта Джобса увеличить ее до 10 процентов так и осталась не исполненной), однако если говорить про чистую прибыль, то здесь на Apple приходится 45 процентов рынка! Еще раз: почти каждый второй доллар, заработанный индустрией, оседает в кармане Купертино!
«Главная проблема для производителей PC не в том, что у них очень низкая маржа — они вполне успешно жили с ней десятилетия», пишет Asymco. «Проблема в том, что объемы продаж, под которые эта маржа закладывалась, испарились. Apple также уязвима к постепенной эрозии объемов, однако компания живет не только за счет этих продаж, но также за счет контента и вспомогательных сервисов… А что делать остальным? Похоже, что все, что они могут сделать, это довериться Microsoft. Звучит немного рискованно».
