Что зашифровывает Apple в своих приглашениях? - Блог Fixed.one
fixed-one_logo

Сервисный центр и магазин
техники Apple для друзей

Пн — Пт   : с 10 до 20 часов
Сб :  с 11 до 17 часов
(дежурный инженер)
ВОСКРЕСЕНЬЕ — ВЫХОДНОЙ

ЧИТАТЬ ВСЕ НОВОСТИ ДРУГ ЗА ДРУГОМ >>

Что зашифровывает Apple в своих приглашениях?

Вот уже много лет каждую свою презентацию Apple предваряет рассылкой специальных приглашений для СМИ и сочувствующих. Как правило, это не только и не столько текст, сколько визуальная загадка. Издание The Verge решило проанализировать мероприятия компании последних лет и понять — можно ли разгадать эти головоломки и заранее понять о чем будет речь? А мы перевели на русский язык. Приятного чтения.

Следующее мероприятие Apple уже скоро, и преданные фанаты изучают последние приглашения в поисках подсказок о том, какие новые продукты и функции могут быть представлены. Давно бытует мнение, что Apple скрывает что-то в приглашениях на свои мероприятия, но нам стало интересно, приносят ли эти поиски секретов какие-либо плоды (простите), а если приносят, то какого рода намеки.

Чтобы выяснить это, мы изучили все приглашения за последний 21 год и сравнили их с различными продуктами, анонсированными впоследствии на каждом мероприятии. И оказалось, что Apple снова и снова прячет подсказки у всех на виду. Но разгадать их смысл не так просто. Похоже, что Apple использует несколько часто меняющихся подходов к оставлению намеков, которые зачастую трудно расшифровать заранее. Чтобы извлечь хоть какую-то пользу из приглашений, нам нужно научиться идти по следу хлебных крошек.

Два разных периода

Приглашение Apple на мероприятие в сентябре 2005 года, где компания представила iPod Nano.

В начале своей деятельности, примерно до 2013 года, Apple использовала подход, который лучше всего описать как… ну… прямолинейный. Возьмем, к примеру, мероприятие в октябре 2001 года, когда Apple разослала бумажное приглашение, обещающее запуск «прорывного» нового продукта. «Подсказка: это не Mac«, — говорилось в приглашении. Никаких тонкостей. Вскоре за этим последовал iPod первого поколения. Или еще более очевидным было приглашение на мероприятие в марте 2008 года, на котором была изображена развернутая карта над текстом: «Пожалуйста, присоединяйтесь к нам, чтобы узнать о дорожной карте программного обеспечения iPhone, включая iPhone SDK и некоторые новые захватывающие корпоративные функции». Есть догадки по поводу этого объявления?

Но это не значит, что в этот широкий период не было никаких выходок со стороны Apple. Взгляните на приглашение на мероприятие Apple в сентябре 2005 года, где крупным планом был изображен карман для монет на джинсах под текстом, гласившим: «1000 песен в твоем кармане изменили все. И вот мы снова здесь». Конечно, по слогу понятно, что речь идет о музыкальном анонсе, но изображение? iPod Nano первого поколения был как раз подходящего размера, чтобы положить его в карман джинсов, и как раз в том месте, откуда Стив Джобс достал его во время выступления. Подсказки, спрятанные на виду.

И хотя другие приглашения в этот период были игривыми — вспомните простой синий фон приглашения «Произошла путаница…» и продолжающийся переход на Intel — большинство из них были прямолинейными. «Свет прожектора обращен к ноутбукам» в паре с настоящим прожектором, светящим на MacBook. Хм. «Приходите посмотреть, каким будет 2011 год» сопровождалось изображением iPad. Интересно.

Но затем наступила новая эра. Начиная с 2013 года, Apple перестала давать четкие указания на предстоящие анонсы и начала рассылать более причудливые приглашения, изобилующие подмигиваниями и кивками. Эти намеки, как правило, были абстрактными, сложными для расшифровки, и зачастую их невозможно было понять заранее. Но просматривая их, мы обнаружили пять четких подходов, которые Apple использует, когда кивает на то, что нас ждет.

Цвета

Иллюстрация к мероприятию Apple, посвященному презентации iPhone 5C и 5S в сентябре 2013 года.

Одним из наиболее очевидных признаков является постоянное изменение цвета приглашений. Они начали появляться в приглашении на мероприятие «Это должно скрасить день каждого» в сентябре 2013 года, когда на заднем плане приглашения появились разноцветные круги, похожие на горошек. Эти круги в итоге превратились в несколько оттенков линейки iPhone 5C, анонсированной на мероприятии. Несколько лет спустя Apple вернулась к этому, выпустив в марте 2016 года приглашение «Позвольте нам ввести вас в курс дела«, в котором логотип Apple был заполнен оттенками золота и розового золота, что в итоге отразило цвета нового iPhone SE. Прямо перед нами все это время.

Приглашение в марте 2016 года на презентацию iPhone SE от Apple.

Красочные подсказки, которыми можно наслаждаться: «Собирайтесь» (iPhone XS); «Только по инновациям» (iPhone 11); «Время летит» (iPad Air); «Привет, скорость» (iPhone 12).

Скрытое изображение

На приглашении на мероприятие в сентябре 2016 года был изображен логотип Apple, составленный из разноцветных боке.

Ранние приглашения часто сопровождались изображениями продуктов или датой проведения мероприятий. Но более поздние стали более озорными. Возьмем, к примеру, приглашение «Увидимся 7 числа» для мероприятия в сентябре 2016 года. Разноцветные размытые круги в нечетких очертаниях логотипа Apple намекали на предстоящий выход режима «Портрет». А приглашение на мероприятие «Эй, Сири, дай нам подсказку» в сентябре 2015 года прямо изображало новую форму волны Siri с холмами и долинами яркого цвета, кивая на готовящийся пульт Siri для Apple TV. В целом мы обнаружили, что, когда скрытые изображения были включены в приглашения, они почти всегда переходили непосредственно в изображения, присутствовавшие во время ключевых докладов.

Новый волнообразный вид Siri появился прямо в приглашении на мероприятие в сентябре 2015 года.

Примечательные приглашения с изображениями: «Back to the Mac» (Mac OS X Lion); «Hello again» (обои Mac); «Let’s meet at our place» (обои iPhone X); «Let’s take a field trip» (поддержка Apple Pencil).

Формы

Приглашение на мероприятие Apple в октябре 2020 года, на котором будет представлен HomePod Mini.

Конечно, не так часто встречается, как другие категории, но лично мне больше всего нравится один прекрасный пример, который можно увидеть в вышеупомянутом приглашении для iPhone 5C. Разноцветные точки не только ссылались на цвета новых телефонов, но и на чехлы с дырочками, выпущенные вместе с ними. А толстые серые границы вокруг белых точек были ярким намеком на то, что Touch ID появится на новых iPhone. Более очевидным в ретроспективе стало приглашение «Привет, скорость», где логотип Apple был помещен в круг, который оказался копией нижней части HomePod Mini. А одно из моих любимых приглашений на мероприятие «Хотелось бы сказать больше» в сентябре 2014 года включало тонкий отблеск тени от листа логотипа Apple, напоминающий солнечные часы и намекающий на возможный анонс Apple Watch. Когда это работает, это работает.

Забавные игры слов: «Весна впереди» (цифровая заводная головка Apple Watch); «Позвольте нам затянуть вас в петлю» (ремешки Apple Watch); «Соберитесь вокруг» (новый кампус Apple).

Текст

Приглашение на мероприятие Apple в марте 2018 года, где был анонсирован iPad с поддержкой стилуса.

На втором месте после основных изображений находится текст приглашения, в котором Apple часто упоминает новые функции и продукты или просто любит немного поиграть словами. Как мероприятие «Давайте сходим на экскурсию» в марте 2018 года, так и мероприятие «Есть еще кое-что» в октябре 2018 года были единственными двумя приглашениями с рукописным шрифтом, и каждое из них привело к анонсам, связанным со стилусами Apple Pencil. В эту категорию также входят единственные повторяющиеся теглайны Apple: «Время для шоу» в 2006 году и « Время шоу» в 2019 году, относящиеся к выпуску оригинальной Apple TV и анонсу Apple TV Plus. А еще есть не очень тонкий «Эй, Сири, дай нам подсказку», в котором всегда должна была фигурировать Siri, и «Привет, скорость», ведущий к долгожданным iPhone с поддержкой 5G.

Приглашение на октябрь 2018 года включало серию различных вариаций цифрового искусства на тему логотипа Apple.

Теглайны для размышления: «Это должно скрасить день каждого» (iPhone 5C); «Весна впереди» (Apple Watch); «Позвольте нам затянуть вас в петлю» (ремешки Apple Watch); «И снова здравствуйте» (MacBook с Touch Bar); «Время летит» (Apple Watch Series 6); «Пиковая производительность» (M1 Ultra).

Дополненная реальность

И это подводит нас к самой новой категории приглашений: дополненная реальность. Первое такое приглашение появилось на мероприятии «Время летит» в сентябре 2020 года. На нем изображен многоцветный синий логотип Apple, который распутывается, образуя дату мероприятия, а затем снова формируется. Оттенки графики отсылают к скорому выходу iPad Air небесно-голубого цвета. Однако лучше всего этот новый уровень приглашений был использован в приглашении на мероприятие «One more thing» в ноябре 2020 года. AR-приглашение изображало логотип Apple, открывающийся как ноутбук, и цвет, льющийся из настоящего дисплея, указывая на широко обсуждаемую новую линейку M1. Затем есть тонкое (и, по общему признанию, возможно, немного растянутое) приглашение «Spring loaded» в апреле 2021 года. AR-приглашение начиналось с плоского круга на земле, а затем посылало разноцветные линии, кружащиеся по экрану, имитируя поиск потерянного устройства. И вот, были анонсированы AirTags.

Наше время

Приглашение Apple на мероприятие в сентябре 2022 года.

Итак, похоже, что охота за сокровищами, которой стали приглашения Apple, действительно стоит спекуляций и шумихи. Насколько мы должны быть взволнованы — вот единственный реальный вопрос. Некоторые приглашения намекают на более важные функции, такие как подключение к сети 5G, в то время как другие намекают просто на новые обои. А о некоторых практически невозможно догадаться заранее, даже с учетом бурного распространения слухов, которые достигают ажиотажа в течение нескольких недель перед ключевой презентацией.

Что же это означает для приглашения «Там вдалеке» в этом году? Похоже, что здесь есть четкие, хотя и деформированные изображения звезд и галактик — дерзкий текст, который может означать как нечто физически далекое от нас, так и новую функцию, которая в стиле 70-х годов будет далека от нас. А AR-слой переносит нас в огромное космическое пространство. Учитывая все эти «хлебные крошки», неудивительно, что многие рассуждают об астрофотографии. Что касается меня, то я думаю, что это намек на возможность подключения к спутниковой связи либо iPhone 14, либо Apple Watch Series 8. В любом случае, продолжаем гадать.

Добавить комментарий

Прокрутить наверх