Что зашифровывает Apple в своих приглашениях?

Вот уже много лет каждую свою презентацию Apple предваряет рассылкой специальных приглашений для СМИ и сочувствующих. Как правило, это не только и не столько текст, сколько визуальная загадка. Издание The Verge решило проанализировать мероприятия компании последних лет и понять — можно ли разгадать эти головоломки и заранее понять о чем будет речь? А мы перевели на русский язык. Приятного чтения.

Следующее мероприятие Apple уже скоро, и преданные фанаты изучают последние приглашения в поисках подсказок о том, какие новые продукты и функции могут быть представлены. Давно бытует мнение, что Apple скрывает что-то в приглашениях на свои мероприятия, но нам стало интересно, приносят ли эти поиски секретов какие-либо плоды (простите), а если приносят, то какого рода намеки.

Чтобы выяснить это, мы изучили все приглашения за последний 21 год и сравнили их с различными продуктами, анонсированными впоследствии на каждом мероприятии. И оказалось, что Apple снова и снова прячет подсказки у всех на виду. Но разгадать их смысл не так просто. Похоже, что Apple использует несколько часто меняющихся подходов к оставлению намеков, которые зачастую трудно расшифровать заранее. Чтобы извлечь хоть какую-то пользу из приглашений, нам нужно научиться идти по следу хлебных крошек.

Два разных периода

В начале своей деятельности, примерно до 2013 года, Apple использовала подход, который лучше всего описать как… ну… прямолинейный. Возьмем, к примеру, мероприятие в октябре 2001 года, когда Apple разослала бумажное приглашение, обещающее запуск «прорывного» нового продукта. «Подсказка: это не Mac«, — говорилось в приглашении. Никаких тонкостей. Вскоре за этим последовал iPod первого поколения. Или еще более очевидным было приглашение на мероприятие в марте 2008 года, на котором была изображена развернутая карта над текстом: «Пожалуйста, присоединяйтесь к нам, чтобы узнать о дорожной карте программного обеспечения iPhone, включая iPhone SDK и некоторые новые захватывающие корпоративные функции». Есть догадки по поводу этого объявления?

Но это не значит, что в этот широкий период не было никаких выходок со стороны Apple. Взгляните на приглашение на мероприятие Apple в сентябре 2005 года, где крупным планом был изображен карман для монет на джинсах под текстом, гласившим: «1000 песен в твоем кармане изменили все. И вот мы снова здесь». Конечно, по слогу понятно, что речь идет о музыкальном анонсе, но изображение? iPod Nano первого поколения был как раз подходящего размера, чтобы положить его в карман джинсов, и как раз в том месте, откуда Стив Джобс достал его во время выступления. Подсказки, спрятанные на виду.

И хотя другие приглашения в этот период были игривыми — вспомните простой синий фон приглашения «Произошла путаница…» и продолжающийся переход на Intel — большинство из них были прямолинейными. «Свет прожектора обращен к ноутбукам» в паре с настоящим прожектором, светящим на MacBook. Хм. «Приходите посмотреть, каким будет 2011 год» сопровождалось изображением iPad. Интересно.

Но затем наступила новая эра. Начиная с 2013 года, Apple перестала давать четкие указания на предстоящие анонсы и начала рассылать более причудливые приглашения, изобилующие подмигиваниями и кивками. Эти намеки, как правило, были абстрактными, сложными для расшифровки, и зачастую их невозможно было понять заранее. Но просматривая их, мы обнаружили пять четких подходов, которые Apple использует, когда кивает на то, что нас ждет.

Цвета

Одним из наиболее очевидных признаков является постоянное изменение цвета приглашений. Они начали появляться в приглашении на мероприятие «Это должно скрасить день каждого» в сентябре 2013 года, когда на заднем плане приглашения появились разноцветные круги, похожие на горошек. Эти круги в итоге превратились в несколько оттенков линейки iPhone 5C, анонсированной на мероприятии. Несколько лет спустя Apple вернулась к этому, выпустив в марте 2016 года приглашение «Позвольте нам ввести вас в курс дела«, в котором логотип Apple был заполнен оттенками золота и розового золота, что в итоге отразило цвета нового iPhone SE. Прямо перед нами все это время.

Красочные подсказки, которыми можно наслаждаться: «Собирайтесь» (iPhone XS); «Только по инновациям» (iPhone 11); «Время летит» (iPad Air); «Привет, скорость» (iPhone 12).

Скрытое изображение

Ранние приглашения часто сопровождались изображениями продуктов или датой проведения мероприятий. Но более поздние стали более озорными. Возьмем, к примеру, приглашение «Увидимся 7 числа» для мероприятия в сентябре 2016 года. Разноцветные размытые круги в нечетких очертаниях логотипа Apple намекали на предстоящий выход режима «Портрет». А приглашение на мероприятие «Эй, Сири, дай нам подсказку» в сентябре 2015 года прямо изображало новую форму волны Siri с холмами и долинами яркого цвета, кивая на готовящийся пульт Siri для Apple TV. В целом мы обнаружили, что, когда скрытые изображения были включены в приглашения, они почти всегда переходили непосредственно в изображения, присутствовавшие во время ключевых докладов.

Примечательные приглашения с изображениями: «Back to the Mac» (Mac OS X Lion); «Hello again» (обои Mac); «Let’s meet at our place» (обои iPhone X); «Let’s take a field trip» (поддержка Apple Pencil).

Формы

Конечно, не так часто встречается, как другие категории, но лично мне больше всего нравится один прекрасный пример, который можно увидеть в вышеупомянутом приглашении для iPhone 5C. Разноцветные точки не только ссылались на цвета новых телефонов, но и на чехлы с дырочками, выпущенные вместе с ними. А толстые серые границы вокруг белых точек были ярким намеком на то, что Touch ID появится на новых iPhone. Более очевидным в ретроспективе стало приглашение «Привет, скорость», где логотип Apple был помещен в круг, который оказался копией нижней части HomePod Mini. А одно из моих любимых приглашений на мероприятие «Хотелось бы сказать больше» в сентябре 2014 года включало тонкий отблеск тени от листа логотипа Apple, напоминающий солнечные часы и намекающий на возможный анонс Apple Watch. Когда это работает, это работает.

Забавные игры слов: «Весна впереди» (цифровая заводная головка Apple Watch); «Позвольте нам затянуть вас в петлю» (ремешки Apple Watch); «Соберитесь вокруг» (новый кампус Apple).

Текст

На втором месте после основных изображений находится текст приглашения, в котором Apple часто упоминает новые функции и продукты или просто любит немного поиграть словами. Как мероприятие «Давайте сходим на экскурсию» в марте 2018 года, так и мероприятие «Есть еще кое-что» в октябре 2018 года были единственными двумя приглашениями с рукописным шрифтом, и каждое из них привело к анонсам, связанным со стилусами Apple Pencil. В эту категорию также входят единственные повторяющиеся теглайны Apple: «Время для шоу» в 2006 году и « Время шоу» в 2019 году, относящиеся к выпуску оригинальной Apple TV и анонсу Apple TV Plus. А еще есть не очень тонкий «Эй, Сири, дай нам подсказку», в котором всегда должна была фигурировать Siri, и «Привет, скорость», ведущий к долгожданным iPhone с поддержкой 5G.

Теглайны для размышления: «Это должно скрасить день каждого» (iPhone 5C); «Весна впереди» (Apple Watch); «Позвольте нам затянуть вас в петлю» (ремешки Apple Watch); «И снова здравствуйте» (MacBook с Touch Bar); «Время летит» (Apple Watch Series 6); «Пиковая производительность» (M1 Ultra).

Дополненная реальность

И это подводит нас к самой новой категории приглашений: дополненная реальность. Первое такое приглашение появилось на мероприятии «Время летит» в сентябре 2020 года. На нем изображен многоцветный синий логотип Apple, который распутывается, образуя дату мероприятия, а затем снова формируется. Оттенки графики отсылают к скорому выходу iPad Air небесно-голубого цвета. Однако лучше всего этот новый уровень приглашений был использован в приглашении на мероприятие «One more thing» в ноябре 2020 года. AR-приглашение изображало логотип Apple, открывающийся как ноутбук, и цвет, льющийся из настоящего дисплея, указывая на широко обсуждаемую новую линейку M1. Затем есть тонкое (и, по общему признанию, возможно, немного растянутое) приглашение «Spring loaded» в апреле 2021 года. AR-приглашение начиналось с плоского круга на земле, а затем посылало разноцветные линии, кружащиеся по экрану, имитируя поиск потерянного устройства. И вот, были анонсированы AirTags.

Наше время

Итак, похоже, что охота за сокровищами, которой стали приглашения Apple, действительно стоит спекуляций и шумихи. Насколько мы должны быть взволнованы — вот единственный реальный вопрос. Некоторые приглашения намекают на более важные функции, такие как подключение к сети 5G, в то время как другие намекают просто на новые обои. А о некоторых практически невозможно догадаться заранее, даже с учетом бурного распространения слухов, которые достигают ажиотажа в течение нескольких недель перед ключевой презентацией.

Что же это означает для приглашения «Там вдалеке» в этом году? Похоже, что здесь есть четкие, хотя и деформированные изображения звезд и галактик — дерзкий текст, который может означать как нечто физически далекое от нас, так и новую функцию, которая в стиле 70-х годов будет далека от нас. А AR-слой переносит нас в огромное космическое пространство. Учитывая все эти «хлебные крошки», неудивительно, что многие рассуждают об астрофотографии. Что касается меня, то я думаю, что это намек на возможность подключения к спутниковой связи либо iPhone 14, либо Apple Watch Series 8. В любом случае, продолжаем гадать.